为什么大家都在谈论ESG？

戴比尔斯2021钻石洞察报告，副标题是“可持续性决定钻石产业未来”

所谓ESG，即“Environmental, Social, Governance”的缩写，指代一种新的可持续发展理念，亦可理解为负责任的企业行为准则，包括对环境负责（环保）、对社会负责（关注人权、关爱员工、回馈社会等）、以及企业内部管制的道德合规性（无欺诈、无商业贿赂等）。

这一议题其实并不新鲜，在此前曾以不同的名称出现，如“企业社会责任”、“可持续发展目标”等，作为企业和非盈利组织，尤其是跨国组织的重要行为准则；而“ESG报告/企业社会责任报告/可持续发展报告”作为与财务报告对应的“非财务报告”，是评价企业社会绩效的重要内容，被许多国家强制要求披露，尤其是跨国大型公司、上市公司等。

过去很长一段时间里，ESG议题都是跨国供应链管理的重要环节，当一家企业的业务进入新区域市场时，它需要证明其业务在供应链的各个环节都是符合当地ESG要求、符合环保、法制和商业道德基准的，不同的国际间组织对ESG议题提出过不同的行为准则或倡议，并有着明确的衡量标准。如联合国在2016年提出了SDGs（可持续发展目标），包含17个大项、169个小项，作为2016-2030年间全球企业和组织的ESG行为指导，在此之前，联合国的该套体系则被称为“千年发展目标”。由此可见，随着社会、科技、环境的变化，ESG议题的具体内容也是在动态变化之中的。

联合国SDGs的17项内容

2020年在联合国大会上中国首次提出碳达峰碳中和目标，彰显出中国推动构建人类命运共同体的决心与担当。在这一背景下，诸多央企、上市公司纷纷增加对ESG的投入，ESG成为各行各业的热点话题，并在投资领域产生了许多与之相关的新赛道。

而更为显著的变化是，ESG开始越来越多的出现在消费领域，受到消费者、尤其是年轻消费者的共同关注，一个品牌、一家企业，是否在环保、社会公益等方面合乎大众价值观，已成为消费者进行消费决策时的重要参考。从前段时间民族品牌鸿星尔克因捐款而大火、引发众多消费者“路转粉”的事件来看，企业表现出“社会担当”是一项非常能抓住消费者好感并将之转化为消费的举措。

捐款后爆火的鸿星尔克，直播间一度被消费者“挤爆”

戴比尔斯指出，珠宝在“消费者商品ESG敏感度”排行中位列第三，仅次于食品和服装。根据戴比尔斯对全球8400名消费者进行的调研结果显示，接近60%的消费者在选择天然钻石时会优先考虑符合ESG标准的产品和品牌，而在倾向符合ESG标准产品的消费者中，85%愿意为之付出15%的平均溢价。分不同人群来看，年轻度、受教育程度、富裕程度与ESG敏感度呈正相关，说明这一趋势仍在不断深化，ESG已成为决定产业未来的重要因素。而具体到天然钻石产业，这意味着相关企业需要建立从源头至终端的透明化供应链，并从多个维度向消费者展示：我们会用对世界负责的行为来响应你们对世界负责的愿望，让我们携手来实现共同的愿景——Make the world better。 

这样的价值观传递，已经成为诸多国际企业——尤其是时尚品牌们新的营销方向，目前来看已取得了显著的效果，成为品牌建立消费者忠诚度的又一重要途径。对于国内的珠宝企业而言，未来不论是深耕国内，还是走向国际，ESG都是其品牌打造方面一个绕不过的重要议题。