以艺术之名，走进品牌的诗和远方

2021年3月11日，上海PRADA荣宅举办了艺术家Theaster Gates个展「多宝阁」。

2021年5月15日，LOUIS VUITTON「看见 LV」全球巡展第二站在杭州举办。

2021年5月28日，GUCCI在上海开启了「古驰原典」亚洲巡回展的首站。

2021年7月9日，卡地亚当代艺术基金会与上海当代艺术博物馆联袂推出「树，树」展览。
 

2021年7月9日，为庆祝积家Reverso翻转系列腕表问世九十周年，积家于上海艺仓美术馆特别呈现Reverso翻转系列主题展览。

华人珠宝品牌Cindy Chao于2021年6月19日在上海复星艺术中心举办了其珠宝臻品展「无尽之境」。

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"可以看出，

举办专题艺术展

已成为奢侈品品牌与中国消费者

建立情感联系的重要途径。"

对时尚奢侈品牌而言，举办品牌艺术展已成为一套成熟且有效的营销手段，那么，艺术展具体是从哪些层面发挥其营销效果的呢？

# 01

品牌艺术展展示的不仅是品牌形象，更是对其价值观的体现。新一代的消费者不仅关注产品本身，也越发关注品牌背后的内涵和价值观，因此展览的重要性便更加凸显。凭借更加沉浸的体验感，展览这一形式可以更有效地传达情感，使观众愿意投入更多时间去了解品牌的历史，看到更多产品之外的内容。

此外，冠以艺术之名，将时尚升级为艺术，产品的艺术化使其承载着消费者高于商品功能属性以外的诉求，从而不断加强消费者与品牌之间的关联度，增强用户的品牌黏性，也更好地传达品牌价值，讲好品牌故事。

以Gucci为例，近年来令人印象深刻的操作除了数字化的成功布局外，还有其高水准的策展能力。Gucci的创作总监Alessandro Michele，上任6年不仅带领品牌从低谷重返巅峰，更让所有人都记住了他独树一帜的美学风格。

2018年的“艺术家此在”展览，通过30多位艺术家的创作和17个精心安排的展厅，以“复制即创造”解读了对挪用的应用，公开探讨复制与原创这个困扰当代创意领域已久的争议性话题。虽然在展览现场很难找到关于Gucci的实质痕迹，但却营造了“无处不Gucci”的效果。

# 02

品牌艺术展具备社交媒体时代所需的高质量内容和快速传播性。面对新一代年轻的消费者和高度化的社交媒体时代，艺术展能够满足观众打卡这一社交媒体时代的“网红属性”，吸引大量参观者自发在社交媒体的创作和传播，在较长一段时间里成为热点，以触达更多潜在消费群体。

# 03

艺术展可以拉近奢侈品牌与大众的距离。对于新消费者来说，奢侈品商店可能是令人望而却步的地方，但展览创造了一个中立的领域，首次来访的客户可以在那里远离商店本身的压力与品牌进行互动。同时，艺术的表达更易被大众所接受，品牌由此构建了一个相对独立的概念，走出商店，走进艺术场所，重塑与大众的交流方式，让奢侈品牌变得更平易近人。

艺术展与品牌结合也越来越时髦且多样，它们仿佛在告诉消费者：

“你看我曾经那么多辉煌，

但我从未落后于时代，

我依然会继续传承、继续创造，

并且和你们一样好奇未来。”