2019年报披露，LVMH的珠宝业务怎么样

　　在去年德勤发布的“2019年度全球100大奢侈品公司排行榜”中，路威酩轩路易威登集团(LVMH)继续位列第一傲视群雄。作为一家多元化奢侈品公司，LVMH旗下业务包括五大板块：葡萄酒和烈酒，时装和皮革制品，香水和化妆品，珠宝及钟表，以及可选零售。今天我们重点来了解一下LVMH的珠宝业务。　　1999年
　　LVMH成立了珠宝及钟表业务部门，当时旗下的珠宝品牌主要是Chaumet和Fred；
　　2001年
　　与戴比尔斯合资成立钻石珠宝品牌De Beers Diamond Jewellers，双方各占50%股权；
　　2011年
　　收购知名珠宝品牌宝格丽；
　　2017年
　　戴比尔斯从LVMH集团手中购回De Beers Diamond Jewellers全部股份；
　　2019年
　　LVMH与知名珠宝品牌Tiffany达成收购协议。　　1、整体表现　　根据Euromonitor的数据显示，近几年受全球经济增长趋缓的影响，全球的珠宝市场规模增速趋缓，其中2015、2016年度甚至出现了负增长，而LVMH集团的珠宝业务保持了持续稳定的增长，营业收入和营业利润均呈现出连续上升态势。
　　2、按区域划分的收入情况　　从各地区收入占比来看，欧洲、美国、其他地区的收入占比均呈现下滑态势，法国和日本的收入占比基本稳定，略有下滑，亚洲除日本外地区的收入占比逐年提升。
　　由此可以看出，LVMH集团的珠宝钟表业务收入增长的驱动来源主要是亚洲地区，结合经济发展水平和市场体量判断，可以将主要驱动聚焦到中国和印度两大市场。　　一、品牌布局
　　作为一家多元化的奢侈品集团公司，LVMH通过一系列的并购不断丰富着产业版图，在珠宝业务方面，如今已拥有Chaumet、Fred、Bvlgari三大品牌，且三个品牌之间各有侧重，互相补充，共同组成LVMH的珠宝业务。　　2019年11月25日，LVMH宣布以每股135美元的现金收购Tiffany,交易总价值高达163亿美元，轰动全球。
　　选择收购Tiffany是对LVMH集团珠宝业务的一次巨大补强，主要体现在以下几个方面：
　　1、填补婚恋市场
　　婚恋市场是珠宝行业一个非常重要的市场，尤其是在中国、印度等人均珠宝消费相对较低、同时又重视婚嫁礼仪的国家，婚恋珠宝的消费占比更高。
　　目前LVMH集团旗下的珠宝品牌阵营中尚没有专门针对婚恋市场的品牌，而Tiffany则是国际珠宝品牌当中少有的以钻戒为特色的品牌。在2019年度中，Tiffany的婚恋珠宝收入达到11.4亿美元，占其全部收入的25.77%。（详情可阅：战疫思考丨Tiffany，被收购前最后一份年报成绩单出炉 ）
　　2、抢夺中、美市场
　　中国是世界第二大珠宝消费市场，市场存量规模和潜力都被世界公认，可说是兵家必争之地，受到所有国际品牌的关注；
　　美国依然是世界最大的珠宝消费市场，尤其是在高端珠宝消费领域有比较明显的优势。
　　Tiffany起源于美国，在美国有着广泛的消费基础，同时也深耕中国市场多年，在中国拥有大批粉丝，在其年报当中也多次披露中国是其增长最快的市场。LVMH集团通过收购Tiffany能够同时加大在这两大市场的影响力，对后续珠宝业务的持续稳定发展打下了良好的基础。
　　3、与其他珠宝巨头竞争
　　LVMH集团2019年珠宝和钟表业务收入为44.05亿欧元，而单独Tiffany一个品牌2019年的收入折合为欧元就达到39.88亿欧元，Tiffany的加入几乎使得LVMH集团的珠宝钟表业务规模翻倍，根据Bloomberg的统计数据，加上Tiffany之后，LVMH将超过历峰成为全球第一大珠宝集团。
　　二、发展重点：创新　　上表汇总了LVMH集团近几年年报当中提出的珠宝及钟表业务的战略要点，可以看出LVMH始终将创造力放在战略首位，并且一直在强调品牌的成长是由其创造力驱动的。
　　珠宝业务的创造性核心体现在产品设计，不仅包括新系列新产品的推出，也包括对经典系列的再创新。
　　三、社会责任是最好的企业宣传
　　今年以来，新冠疫情在全球蔓延，法国也属于疫情严重的国家之一，洗手液瞬间成为高需求产品。当地时间3月15日，LVMH集团宣布旗下最大的三个香水厂，包括迪奥、娇兰、纪梵希的生产线将转线生产洗手液，并免费向法国的卫生部门和医疗机构提供。3月16日完成第一条生产线的改造并进入生产状态，3月18日第一批洗手液完成交付。3月21日，LVMH集团发布声明将从中国采购4000万个口罩提供给法国卫生部门和39家公立医院。LVMH集团这一波行为引起了社交媒体上的热烈讨论，在调侃“终于有一件买得起的LV了”之余，更多的是对LVMH集团的赞许和声援。　　相似的事件还发生在去年，2019年4月15日，巴黎圣母院发生火灾，整座建筑损毁严重，世界为之惋惜。第二天，LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault宣布集团和他的家族将捐赠2亿欧元帮助修复巴黎圣母院，声明一出同样引发了广泛的赞许之声。　　LVMH在年报当中指出，尽管面临着持续的地缘政治的不确定性，其珠宝钟表业务将继续争取市场份额和进行针对性的投资。主要举措一是保持创造力，丰富和更新产品系列；二是拓展销售网络，尤其是中国市场。
　　对于LVMH集团的珠宝业务来说，2020年最大的亮点毫无疑问将是Tiffany的加入。　　从集团内部来讲，尽管珠宝钟表业务收入和利润持续增长，然而在庞大的LVMH集团内部其收入占比却逐渐走低。Tiffany加入之后，珠宝钟表在LVMH集团内部的占比将大幅提升，按照2019年的收入数据测算，珠宝钟表业务的收入占比将从现在的8.2%提高到14.55%。从全球的珠宝行业来讲，Tiffany加上Bvlgari、Chaumet、Fred组成的珠宝品牌组合足以与历峰集团和开云集团相抗衡。
　　2020年的展望方面，新冠疫情的影响是难以估量的，自疫情爆发以来，同大多数企业一样，LVMH集团面临着门店关闭、销售停滞的局面。但是对于LVMH集团来说，这或许不只是坏消息。LVMH集团一向擅长在不利的大环境下，以相对低的代价收购优质资产，比如曾在2001年的大衰退当中收购了Fendi、推出奢侈品电商网站，以及在标的企业经营遇到瓶颈或陷入股权争斗时收购的Dior、Givenchy等等。除了继续完成对Tiffany的收购之外，我们也期待LVMH集团是否还会有新的动作，并在疫情结束之后继续观察其逆境收购策略能否再创辉煌。