2023珠宝品牌“搞事情”第1弹之联名吸“金”

面对国内外复杂的传播环境、激烈的市场竞争，珠宝品牌需要不断适应市场变化，寻求与用户建立更深层次的连接。ESG、IP、情绪价值、东方美学等热门话题，成为了消费者们关注的重点，也为品牌们提供了与消费者建立更深联系的可能性。对此，本文梳理了2023年国内外珠宝品牌营销的实践案例，归纳亮点，提炼品牌营销发展趋势，以期为珠宝从业者带来新的灵感和启发。

根据笔者对珠宝品牌联名案例的梳理及分析发现，品牌着重青睐的三类联名对象分别为：与文博或公共文化资源进行联名，以“时尚+文化”的跨界新品引领新风尚；与知名艺术家、潮牌合作，为珠宝产品增添艺术、潮流价值；与食品、游戏IP联名，拉近与年轻消费者距离。

在众多联名对象选择中，与文博或公共文化资源进行联名，是珠宝品牌巧妙运用“国潮”趋势并深化与消费者的情感联系的高效手段。品牌能够以此将传统文化元素、符号重新进行提炼和诠释，创造出兼具时尚与文化内涵的跨界新品。这些新品不仅精准满足现代消费者对于独特审美的追求，更能在情感层面上激发消费者对品牌的认同，使其愿意为产品背后所承载的文化故事付出价值。

与艺术家、潮流品牌的合作则是珠宝品牌提升产品艺术价值、潮流感的有效途径。一方面艺术家的创意和才华可以为珠宝产品注入独特的艺术气息和设计理念，使产品更加个性化和差异化，另一方面潮流品牌本身具有的风格特点可以帮助珠宝产品更快打破圈层壁垒。通过与这些艺术家、潮流品牌的合作，珠宝品牌不仅可以提升产品的艺术价值，还可以借助他们的粉丝基础和影响力，吸引更多潜在消费者关注品牌。

零食/茶饮、游戏IP的联名则是珠宝品牌拉近与90后、00后等年轻消费者距离快速且有效的方式。这种联名方式不仅可以打破珠宝在年轻消费者心中的刻板认知，还能形成强烈的反差感，让珠宝品牌变得更加有趣和亲民。从而在拉进品牌和年轻消费者距离的同时，实现营销破圈和拓圈，提高品牌声量。

总的来看，尽管珠宝品牌长期以高价值形象立足于消费市场，但也有不少成功案例表明通过跨品牌特性的互补、情感体验的创新以及跨圈层的商业资源整合可以进一步扩大品牌受众、强化品牌认知。展望未来，珠宝品牌或可进一步探索更为丰富多元的联名路径，以适应不断变化的消费市场和满足更多元化的消费者需求。

2023珠宝品牌“搞事情”第2弹之线下体验持续加码，敬请期待！

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