《扩大内需战略规划纲要》出台，珠宝产业将迎来哪些机遇？

12月14日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要（2022－2035 年）》，落实了二十大报告“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用和投资对优化供给结构的关键作用”这一要求，并具体描绘出了扩大内需的2035年远景目标、“十四五”时期主要目标以及具体行动方案。相关部署涉及传统消费、服务消费、新型消费及绿色消费等四大范畴，结合我国珠宝产业实践情况来看，笔者认为《纲要》的发布将为珠宝产业带来巨大的发展机遇。

《纲要》指出“通过加强引导、强化监督、支持创新等途径推动增加高品质基本消费品供给，提高吃穿等基本消费品质”。尽管拥有金融属性、商品属性、文化属性等多重属性的珠宝饰品不同于一般服饰，但近年来珠宝饰品越来越贴近生活化场景，“穿”的商品属性日益凸显。

因此，虽然国家层面对珠宝产业的直接扶持政策并不多，但一切推动与“穿”相关的“时尚消费”的举措都将使珠宝从中受益，“珠宝+时尚生活”将打开珠宝产业新的增长空间。如近年来在消费升级趋势下，银器在生活化消费场景中快速扩大市场份额即是这一方向的优秀案例；从国际奢侈品集团旗下不同品牌、不同类别的跨界融合案例来看，在品牌符号和文化溢价的加持下，珠宝打破原有产品类型的藩篱、催生更多消费场景，也是产业升级的重要方向之一。

《纲要》明确指出“扩大文化和旅游消费”， 文化方面，“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”将成为下一步国内文化产业发展的重点。从珠宝产业视角来看，“珠宝+文化体验”已成为近年来珠宝行业产品创新的主要方向，如蕴含中国文化元素及传统工艺特点的“古法金”饰品乘着“国潮风”的大势在消费市场上大获成功，珠宝产业通过文化创新实现高质量发展的重要意义也越来越得以凸显。

旅游方面，《纲要》指出“大力发展度假休闲旅游。拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务”，可以期待受到新冠疫情冲击的旅游行业将迎来复苏，对珠宝产业来说，这一举措的提出意味着线下旅游市场这一重要的珠宝销售渠道将迎来重启，具有体验/纪念意义的地方文化IP珠宝产品开发也将日趋活跃；另一方面，更多的出行游玩也将带来更多的佩戴装饰需求，进而对珠宝消费市场产生良性刺激。

新型消费方面，《纲要》指出“支持线上线下商品消费融合发展。加快传统线下业态数字化改造和转型升级。”过去三年，新冠疫情的持续蔓延加速了珠宝产业的数字化转型进程，线上市场份额持续提升，珍珠、翡翠玉石、琥珀等非标准品类的线上市场规模已全面超过线下，直播电商、短视频营销等新工具也成为各大珠宝品牌的“标配技能”；同时各大电商平台也对珠宝品类表现出越来越高的重视度，相关监管规则不断完善。

此外，除了销售渠道及供应链的数字化转型外，区块链、NFT等新技术及新概念也逐渐与珠宝产业融合，在增强消费者信任感、提升消费体验、扩大产品受众等方面起到了明显的促进作用。未来，可以期待在国家对各类新型消费的扶持下，珠宝产业从自身形态和终端体验方面，乘着科技的东风，持续突破原有的玩法。

《纲要》中“绿色”成为出现频率最高的“趋势类”关键词，尽管未明确提到珠宝时尚产业与绿色产业的结合，但毫无疑问绿色的发展理念是未来所有消费品类都绕不开的方向。由于我国珠宝产业发展时间较短，国内珠宝企业对于可持续发展理念的宣传重视度相对较弱；但从国际市场来看，响应可持续发展目标、推动低碳化运营以及使用再生性材质等议题，已成为各大集团重要的发力点。从戴比尔斯等上游矿商到LV、卡地亚等终端零售品牌，环球时尚产业链上的知名企业都在大力推广品牌对于可持续发展做出的贡献，并通过产品设计、品牌营销等途径向消费者传达着“可持续”的消费观及价值观。

从实践来看，国内珠宝产业近年来在环保方面的创新升级案例其实并不鲜见，如“无氰黄金”技术的研发、使用再造纸包装、推行电子化发票/鉴定证书等，但在将自身实践行动有效传达给消费者并将其作为品牌价值塑造的重要环节这一方面，国内多数珠宝企业仍处于起步阶段。随着国家对于各行各业绿色发展的重视及扶持力度日益增强，相信国内珠宝企业在“可持续发展”领域也能逐步向国际先进水平看齐。

从产业发展实践中可以看出，近年来中国珠宝产业已经走在了创新驱动的高质量发展之路上，诸多创新升级方向已与国家在相关领域的中长期战略相吻合。随着疫情防控取得阶段性胜利、国内经济社会发展即将全面复苏，珠宝产业也将迎来更多的发展空间。期待未来，珠宝这一美丽产业更加美好，为扩大内需、更好地满足人民对美好生活的向往而贡献力量。

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